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新光銀行年度平面形象廣告整合製作
在數位金融快速普及的時代，多數銀行品牌溝通皆以「年輕族群」作為核心受眾，但如何在眾多金融品牌中建立差異化形象，並同時傳達「貼近生活、為客著想」的品牌精神，成為新光銀行的重要課題。
本專案以「光」作為品牌意象，透過真實年輕世代的故事與職人視角，結合平面廣告拍攝、視覺企劃與後製整合，呈現新光銀行支持年輕人逐夢、陪伴成長的品牌角色，讓數位金融服務不再只是冰冷的功能，而是生活中的溫暖夥伴。
- 客 戶 新光銀行
- 產業領域 金融服務業／數位金融品牌
- 合作日期 2018 年
- 合作類型 平面形象廣告整合製作
- 合作項目 廣告創意企劃 平面形象拍攝規劃與執行 人物故事腳本設計 攝影與燈光團隊整合 視覺後製與版型設計 形象廣告輸出與素材製作
傳統金融廣告多以制式商務形象呈現，難以引起年輕世代共鳴。 本案需跳脫「冷調金融視覺」，改以親切、故事化、生活化的方式傳達品牌精神。
「每一道曙光，都由新光守護」屬於高度抽象的品牌訴求，需轉化為具體情境與人物故事，讓受眾理解新光如何實際陪伴客戶人生不同階段。
拍攝規劃涵蓋咖啡店老闆、攝影師夫妻、斜槓青年等多位角色，需在有限拍攝時程內完成個人形象、合體故事與花絮影片拍攝，對專案管理與執行控管要求高。
企劃以三位不同專業領域的年輕人為代表，透過平面影像演繹「投資、信用卡繳費、轉帳」三種日常金融情境，連結新光銀行數位金融服務與真實生活需求。
完整規劃拍攝時程、角色造型、場景選定、訪談腳本與花絮影片結構，確保廣告素材可延伸應用於多元媒體通路與後續行銷整合。
為延伸平面形象廣告效益，團隊讓使用者能在行動裝置上快速瀏覽人物故事與品牌理念。同時進行人物訪談影音拍攝，以訪談職人日常與使用服務情境，作為官網內容與社群延伸素材使用。
- 透過故事化影像與職人視角，新光銀行成功跳脫傳統金融廣告框架，塑造「支持夢想、貼近生活」的數位金融品牌形象。 建立年輕世代友善的金融品牌形象
- 「每一道曙光，都由新光守護」的視覺與故事設定，使品牌核心訴求更具辨識度與情感連結。 強化品牌理念記憶點
- 平面廣告影像可延伸運用於數位廣告、社群素材、官網視覺與分行展示，提升整體投資效益與品牌曝光一致性。 提供後續整合行銷素材基礎
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