長榮航空懂跑部：打造品牌跑步社群的完整行銷實作

挑戰Challenge

在促銷活動中注入專業知識增加粉絲的好感

如何在社群推廣促銷性質的貼文（如機票優惠、賽事報名）時，避免粉絲產生廣告疲勞？主要挑戰在於除了贈獎活動外如何巧妙地將具知識性的物理治療與營養建議等專業內容融入促銷訊息中，不僅提升貼文的實用性與價值，更能藉此建立品牌好感度。

打造全年不間斷的內容節奏

如何在賽季前後維持粉絲關注？→ 將內容規劃分為「備戰期」、「賽季期」、「賽後期」，配合長榮馬、海外馬及訓練班開課節奏，

提升貼文互動與粉絲黏著度

怎麼從被動追蹤變成「每日必逛」？→ 推出有趣的心理測驗、小遊戲、突襲簽到活動等，讓每則貼文都藏有驚喜

實作Practice

跑者故事的圖像呈現

透過跑班學員、教練或特定跑者的故事內容，製作專屬訪談主題貼文，並用視覺包裝提升感染力。

主題活動操作累積互動

操作如「#突襲簽到挑戰」、「頭號粉絲徽章」等週期性活動，鼓勵粉絲持續互動、回訪留言，每月公布簽到名單並設計對話留言誘因，提升自然觸及與平台參與感。

跑步冷知識包裝

長榮懂跑部社群不只貼訓練內容，也嘗試以知識趣味吸引粉絲互動，將知識趣味包裝設計一系列圖文企劃，帶領粉絲從懸疑首圖一路滑動解鎖完整故事。

成效Effect

透過社群內容的高度貼近受眾，加上廣告投放策略的同步佈局，不僅強化品牌與粉絲之間的連結，也有效提升內容的觸及與互動率。

「粉絲突襲簽到挑戰」貼文搭配廣告投放，不僅成功引起粉絲注意，也有效推動社群互動量成長。

公告貼文就帶來了939則粉絲留言互動以及約1400的按讚數

「青森抽蘋果」活動結合地方特色與抽獎機制，短時間內成功引起粉絲共鳴。貼文以趣味互動設計切入，搭配廣告精準投放，有效擴大貼文觸及並吸引大量留言參與。

在廣告投放下總共帶來了四千人留言以及八千人的按讚

以台灣在地文化為靈感，「跑步廟廟廟」巧妙結合廟宇、祈願與跑者心聲，激發粉絲參與與分享慾望

搭配廣告投放下吸引了1600的按讚數，2900的留言數

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